上海通用汽车联姻天天飞车

By _.锁_贝﹖" On 2013-12-6 13:32| 查看: 1049| 评论: 0

12月3日,魔都著名的时尚地标“1933老场坊”再次引人注目,腾讯游戏与上海通用汽车——看上去距离足够遥远的两家巨头级企业——在此召开发布会,宣布正式结成战略合作关系。

进击的手游:上海通用汽车为何联姻天天飞车?

图一:双方达成战略合作

作为合作的具体内容,上海通用汽车旗下的别克英朗XT、凯迪拉克ATS、雪佛兰科迈罗等运动风格车型将登陆即将于12月下旬开测的手机游戏大作《天天飞车》。同时,双方还表示未来将在游戏内赛道广告、线下赛事推广等方面进行深度的联合探索和开拓。

几乎毫无征兆,中国游戏行业与汽车行业的第一次大规模合作就此诞生,而腾讯和上海通用汽车怎么会走到一起?

汽车厂商的鼻子

事实上,从去年开始,“手游”已经开始成为中国互联网行业的关键词,而在今年5月,腾讯移动游戏平台正式发布后,这种趋势似乎变得更加不可阻挡——“天天系列”的巨大成功,让中国的移动终端游戏几乎瞬间蜕变,一夜之间就把其市场规模和“千万”和“亿”这些让人心动的字眼联系了起来。

进击的手游:上海通用汽车为何联姻天天飞车?

图二:腾讯移动游戏平台

可以看一组数据:腾讯移动游戏平台首款上线游戏《天天爱消除》上线10天注册用户突破4000万,日活跃用户突破2500万;《天天连萌》上线38分钟就在App Store免费榜登顶;第三款《节奏大师》在3小时内就登上了App Store免费榜榜首。腾讯游戏副总裁吕鹏近日表示,目前上线6款产品的累计注册用户数达到5.7亿,其中 40%是PC游戏没有覆盖到的用户。

在可预想的巨大收入之外, 腾讯移动游戏平台在营销层面的价值也逐渐露头。这一次,鼻子最灵的显然是汽车厂商——能在12月3日成为发布会的主人之一,无疑是上海通用汽车年度营销大作战的重要胜利。因为发现腾讯移动游戏这块“金矿”的绝不止他们一家,但靠着足够的决心和诚意,在一连串的谈判角力之后,他们终于击败了所有的同行业竞争对手,最终成为腾讯移动游戏平台的第一个汽车行业的战略合作伙伴。

上海通用汽车对此次合作带来的价值非常乐观,正如上海通用汽车媒介与客户传播部总监华瑾所言:“移动游戏为用户创造了娱乐价值,因用户的快乐而产生了产品价值,伴随而来的,恰是其中蕴含的巨大营销价值。上海通用汽车很高兴能成为汽车行业里最早跟上移动互联网大潮、率先联姻移动游戏的‘先行者’。”

“《天天飞车》?完美的媒介!”

“这是一个完美的搭配”,在发布会上,双方联手打造的《天天飞车》设计理念宣传片首度曝光。在视频中,上海通用汽车副总裁John Stadwick如此评价与腾讯游戏的战略合作。

John Stadwick说:“《天天飞车》?一个完美的媒介!让我们得以去展现那些令人惊叹的设计、卓越的性能和先进的技术”,他对雪佛兰、凯迪拉克和别克车型在《天天飞车》里的表现非常满意,他表示,用户可以通过《天天飞车》“在虚拟世界中获得真实的驾驶体验”。

John Stadwick溢于言表的自豪,或许也暗示出了他们得以与腾讯游戏携手的更本质的原因——价值观的趋同。

上海通用汽车对“体验”不厌其烦的强调显然十分对腾讯游戏的胃口——在过去的时间里,“精品”一直是这家国内游戏产业领军企业的信条,在今年5月的GMIC上发布“腾讯移动游戏平台”时,腾讯公司副总裁马晓轶便曾经再次强调过这一概念,而“天天”系列的缔造者、腾讯天美艺游工作室总经理姚晓光更是中国游戏圈内有名的完美主义者。这样的背景,让双方在此次合作当中,去围绕游戏做如何的精心打磨——在汽车外观设计、数值指标等各种细节——都显得顺理成章。

携手进入新领域

关于此次合作的意义,或深或浅,让人浮想联翩。

最直观的,腾讯移动游戏平台的海量用户,将给别克英朗XT、凯迪拉克ATS、雪佛兰科迈罗三款车型带来惊人的品牌曝光,而基于游戏里盘根错节的社交链,上海通用汽车无疑也将有机会创造更多花样的社交营销。种种的可能性,随着双方合作的深入,显然将得到更惊人的释放。

进击的手游:上海通用汽车为何联姻天天飞车?

图三:雪佛兰科迈罗在游戏内场景图

腾讯方面的收获,相比之下或许要“含蓄”一些。事实上,自2008年以来,腾讯游戏一直在尝试通过商务拓展的手段开展各种跨界合作,引入外部资源,助推自己的产品。百事、英特尔、RAZER都已是携手多年的小伙伴。而此次上海通用汽车的入局,除了对《天天飞车》推广的直接助力,除了对腾讯游戏品牌做出了天然的“高大上”的背书,同时无疑也让腾讯移动游戏平台的商业价值和社会影响力获得了进一步的提升与确认。

而如果愿意看的更远一点,这次合作也是对“移动游戏”和“传统行业”之间商业关联的重要预言——当上海通用汽车和腾讯游戏的高层面对全国的上百家媒体,坐在一起,谈笑风生的时候,想必所有传统行业与游戏行业的市场力量都会难免心动——“为什么不是我?“——传统行业会看到,在拥抱移动互联网时代的大潮时有更精准的选择;游戏企业则会看到,移动游戏的商业价值正在被这个社会更主流的声音承认——这可是过去十三年里,中国游戏行业闷头发展的“自high”完全不能媲美与想象的.

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