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腾讯视频强势出击 倾力打造2014全新视听盛宴

By _.锁_贝﹖" On 2013-11-27 17:58| 查看: 947| 评论: 0

11月26日,“新视野 星视界”2014腾讯视频推介会首站在北京举行。来自影视、广告、营销以及咨询等各行业近千位专业人士参加了此次盛会。会上,腾讯网络媒体事业群总裁,集团高级执行副总裁刘胜义先生首先结合国内外行业趋势,给出了关于互联网、在线视频以及数字媒体营销的三大趋势洞察与行业前瞻,得到现场参会者的一致认同。随后腾讯公司副总裁兼在线视频部总经理孙忠怀与艺恩咨询总裁郜寿智、克顿传媒总裁兼首席执行官吴涛共同探讨了中国影视行业与在线视频的融合及发展趋势,并针对广告的多屏投放、网台联动、大数据等行业热点话题进行了热烈探讨。接下来腾讯视频揭开了其全新的2014年度发展战略,重点在移动战略、王牌内容、原创出品三大领域强势发力,打造全新视听盛宴。

  移动为先:我们不留恋PC的辉煌,要加速移动的发展

  根据2013年中国网络视频播放量分终端情况数据显示,整个视频行业已经呈现PC流量停滞、移动端爆发增长的趋势。腾讯视频移动端在2013年实现了日均VV过亿,季度环比增长100%的重大突破,超越行业平均增速。目前腾讯视频APP在苹果商店的下载排行中已经稳居娱乐类第一,与竞品拉开明显差距。

  2014年,随着用户在多屏体验和社交互动方面的需求日益强烈,腾讯视频将启动“移动为先”战略。具体来说,腾讯视频将通过与新闻客户端、微信朋友圈、微博、微视等媒体内容类APP产品的内容合作拉动腾讯视频用户量,以视频为载体,加强腾讯各个APP的信息流转,形成互动体验的良性闭环。同时,利用微信/手机QQ打通关系链,打造Social TV,形成虚拟客厅场景应用,将家庭TV的概念从传统同屏同地收看的模式,逐渐拓展到同地不同屏,同屏不同地,不同地亦不同屏的多元体验模式,从而最大化改善与提升用户的移动和互动体验。

  王牌内容布局:我们不是在买内容,而是在选阵容

  2013年,腾讯视频在版权内容战略发面取得了创造性突破。通过严格执行科学选剧标准,实现了100%的版权投资效率和超高热播剧命中率。上半年网络热剧Top10的电视剧腾讯视频实现100%覆盖。特别是《新笑傲江湖》创下10亿播放奇迹,《辣妈正传》4天播放破亿、7天破2亿的速度则刷新全网最快破亿纪录。在综艺版权内容方面,与东方卫视合作全网独播第五季《中国达人秀》也成为业内关注热点。

  

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  2013年的出众表现让腾讯视频在未来内容战略布局的标准不断跃升。腾讯视频总编辑、在线视频部副总经理王娟表示,在2014年腾讯视频将实现“三一”标准,重点打造集一线明星、一线阵容、一线卫视的王牌内容战略布局,将涵盖近140部国内大剧/热剧,实现每月一部5亿播放热剧不停歇、超过2500小时的英美剧及200余部国内/好莱坞院线大片。

  

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  现场最为亮眼的是揭晓了震撼业内的两大独家内容亮点,被誉为2014年最受关注的由姚晨、吴秀波主演的超级大剧《离婚律师》和引发全网热议、未播先火的经典武侠巨献《神雕侠侣》将在腾讯视频全网独家播出,而中国最顶级综艺节目浙江卫视《中国好声音》第三季独家落户腾讯视频的宣布更是将推介会推向高潮。推介会现场,浙江卫视第三季《中国好声音》总导演金磊表示:“第三季节目将有三大期待,首先是节目收视率力创过五破纪录,其次是强化导师阵营实现全面跨越,第三是随着选手资源储备的更加充分,第三季的选手资源将得到全面优化。同时对比下好声音在国外播出情况可以看出,开播第一季即引人关注,第二季实现能量聚集,在第三季往往实现大爆发,我们对此充满信心和期待”。至此腾讯视频独揽2014最受期待的超级大剧和最具看点的顶级综艺网络独播权,稳稳占据版权内容制高点。

  腾讯出品2.0:我们不是在搬运内容,是在生产属于互联网的内容

  2013年,“互联网创新精神”指导下的腾讯视频在原创内容领域初露锋芒。200集高品质自制剧、22档精品原创栏目,为广告客户带来超过13亿次的品牌曝光,这些都使其稳居行业榜首。其中开创C2B定制剧模式的全球首部互动功能剧《快乐ELIFE》获得金立手机2000万冠名,成为中国最大规模的网络自制剧推广合作。而在原创节目上,重磅打造了全亚洲新媒体公司最大的3000平米演播厅,邀请杨锦麟、华少、阿雅、苏东等诸多知名传统媒体人加盟。其中《大牌驾到》、《爱呀幸福男女》、《天天看》等王牌栏目播放量超过2亿次,已达到了传统电视金牌节目《快乐大本营》、《康熙来了》的量级,并实现原创内容广告收入破亿。

  在未来原创自制战略布局上,腾讯出品总制片人、在线视频部副总经理马延琨在会上指出,腾讯视频将在自制剧和原创节目两个维度双双发力,提出精品打造和PLAY2.0战略。

  打造精品内容方面,腾讯视频将联合克顿、新丽、慈文、海润、于正工作室等业内顶尖影视制作公司以及联合近年最火的编剧改编网络火爆小说,采用电视剧级的品质出品500集精品自制剧,在喜剧、悬疑、爱情三大领域重点发力。推介会上发布了包括《微时代》、《怪咖啡》、《HOLD住爱》、《探灵档案》、《暗黑者》等高品质自制剧,将由吴秀波、黄海波、陈冠希、汪东城、郭京飞、余文乐、杨幂、赵丽颖、hold住姐等众多一线明星加盟出演。

  强化原创节目互动性方面,腾讯视频提出了从Play(看)到Play2.0(看+玩)的战略跨越。在自制剧方面,将探索互联网众筹剧模式,强化用户需求和内容的结合、增强互动以及充分迎合广告主需求,使“边写边拍边播”模式成为可能。在原创节目上,将与电视台展开更深层次的合作,将微信、微博等移动社交平台全面渗透进入节目生产与运营链条中,真正实现从网台同播转型到网台互动,从play(看)到play2.0(看+玩)的模式创新。根据这一战略,2014年将打造30余档自制节目,在软硬资讯、生活/时尚/旅游、体育、娱乐、季播综艺等5大维度强势出击。其中季播综艺和体育比赛类节目尤其值得关注,除了第一、三季度将围绕《中国达人秀》和《中国好声音》这两大核心顶级综艺节目推出网台互动的原创节目之外,还将在第二、四季度打造两档极具互联网互动基因的大型真人秀节目,国内首个跨媒体互动真人秀《百万粉丝》将深度结合全新网台互动模式,开创中国互联网节目新纪元,而美国原版引进的首档网络互动问答节目《你正常吗》将凭借最接地气的话题和明星大牌的参与,强力引爆多平台密集曝光。此外2014年作为体育大年,腾讯视频将打造第一赛事直播平台,原创体育栏目《豪门比赛日》和《NBA比赛日》将覆盖欧洲六大顶级足球赛事和NBA赛事,成为全网最全、最豪华的体育版权聚集地。除此之外,还将全程直播64场世界杯比赛、并围绕比赛推出《里约大冒险》、《午夜足聊馆》、《飞鱼球迷秀》等原创特别节目。

  大品牌 大影响 大平台 强强联合一线广告主 共创行业营销新标杆

  2013年,各行业的一线品牌广告主纷纷借力腾讯视频成功取得了超预期的营销效果。比如联合利华清扬品牌通过冠名亚洲巅峰音乐活动,借助腾讯视频直播、专题报道、自制栏目量身定制节目等全媒体推广手段,仅仅2天线下活动就触达上亿网民;而三星手机借助腾讯视频广告创新产品“第一视觉”,在短时间内完美覆盖视频用户第一接触点,得到了最大化的品牌曝光;同时亿滋中国旗下的奥利奥品牌和腾讯视频合作了央视春晚专题页面,实现了8.65亿次曝光,有效提升了产品在春节旺季的销量;腾讯视频还为上海大众特别策划了以真情为主题的微电影,引起目标用户广泛共鸣,使全新桑塔纳品牌形象快速深入人心。

  在2014年,腾讯视频将继续与一线品牌广告主强强联手,为一线广告主提供量身定制的营销解决方案,最大化提升营销回报率,共同打造行业内标杆营销案例。

  在推介会上举办的视频时代网络营销合作趋势论坛上,腾讯网络媒体事业群广告客户部总经理栾娜与浩腾媒体(OMD)中国首席执行官林秀萍、蒙牛乳业市场管理系统媒介管理中心总经理崔政、英特尔(中国)有限公司中国区市场运营部总监孙彦斌等营销专家,针对内容营销、台网联动、移动化营销等行业前沿趋势进行了深入讨论,大家一致认为品牌与媒体尤其是与网络媒体的合作过程,是不断交换用户洞察共同成长和发展的过程。唯有强强联合,深入挖掘用户即消费者的潜在需求,才能使品牌可持续地发展。

  2011年上线的腾讯视频,已经从一个行业新人发展成一颗行业新星,而接下里的目标就是在产业、营销合作伙伴的支持下成为一颗耀眼的行业明星。此次腾讯视频再次在内容战略上强力出击,凭借对王牌内容的优势布局、原创内容的倾力打造、移动先行战略的助力以及与广告客户强强联合的新模式,将呈现全新视听盛宴,不断为用户带来更多互动化、移动化的崭新体验,为广告客户创造更丰富和更高效的创新营销价值,继续改写格局,刷新未来。

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