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剑灵中韩大手笔广告对比 imax电影VS地铁互动

By _.锁_贝﹖" On 2013-11-27 17:51| 查看: 787| 评论: 0

近日,随着《剑灵》户外广告现身上海徐家汇地铁站,游戏即将迎来不限号测试的消息也传遍了中国的大街小巷。对于这款游戏而言,无论是在国服,还是遥远的韩服,《剑灵》都曾以震撼业界的营销经典案例成为聚光灯下的主角。今天笔者就为您横向对比《剑灵》历来的那些大手笔营销,看看究竟是韩服略胜一筹,还是国服后来居上吧。

韩服:电影院助推韩服公测 演绎逼真体验

2012年6月,为了迎接《剑灵》韩服正式公测,NCSOFT公司从6月21日起开始在韩国各大影院播放广告并发放宣传单。观众们在观影前等待正片的时候就会体验全新打造的imax《剑灵》宣传片,甚至在各大影院还有影城的工作人员身着《剑灵》T恤,头戴《剑灵》头箍吸引游客,发放《剑灵》角色介绍及相关故事的宣传单。

剑灵中韩大手笔广告对比 imax电影VS地铁互动

据悉,电影放映前的《剑灵》广告分为公测版和收费运营版,分别传递不同的信息,而从现场传回的视频来看,《剑灵》的广告宣传片绝非简单粗暴的填鸭式宣传,视频片头为大家展示了角色使用轻功的画面,突然镜头一转轻功角色降落到剧场坐椅上,引起正在观看电影的人的围观,也让观看广告的观众不由得四顾张望。

剑灵中韩大手笔广告对比 imax电影VS地铁互动

值得注意的是,韩服《剑灵》在6月21日公测开服一小时之后同时在线人数突破了15万人,或许这除了源于游戏出色的核心品质之外,《剑灵》为电影观众们量身打造的imax广告也对游戏人气产生了明显的推动作用。

国服:互动技术惊艳全场 地铁站变主题乐园

如果说韩服的imax电影广告为观者营造了绝佳的氛围,同时也为游戏增添了不少亮色,那么近些日子出现在上海徐家汇地铁站的国服《剑灵》户外广告则是将整个地铁站“改装”成了一个彻头彻尾的游乐场,玩家在这里不但可以亲身感受《剑灵》洋溢的青春气息,更能在游戏人物与少女时代诸位美女的簇拥下抢先体验到11.28开放测试的无穷魅力。

更具吸引力的是,《剑灵》此次还重磅推出了传说中的AR增强现实技术,提供给玩家们互动换装的乐趣,只需站在指定区域便可试穿游戏内的靓丽服饰,过一把NPC的瘾,这一高端科技体验也使得现场的路人纷纷排起长龙,只为让自己有机会穿上那些令人眼花缭乱的《剑灵》青春服装。

另外,除了包下上海徐家汇地铁站进行游戏宣传之外,《剑灵》还于近日相继现身北上广三大中心城市,以时尚涂鸦、电视塔广告等方式,为玩家带来别具一格的青春体验,而随着《剑灵》最后一站降临时尚之都上海,万众期待的开放测试也将于11月28日震撼开启。

由此对比来看,尽管《剑灵》国服与韩服的大手笔投入似乎各有千秋,不过运营方面对于游戏核心特色的掌控和定位却同样精准,而在广告营销的类型上,中韩两方都摒弃了传统填鸭式的营销方式,而更加注重《剑灵》的游戏文化传播,这点也是值得肯定的。现在唯一的问题是,对于在线、人口基数等数据远超韩服的国服而言,此次开放测试又会创下怎样的佳绩?期待时间给出最终的答案。

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